今年首次进入美洲、非洲和欧洲市场！海口火山荔枝登上“世界货架”

继去年成功出口阿联酋迪拜等市场(shìchǎng)后，今年海口火山(huǒshān)荔枝首次进入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷兰等美洲、非洲和欧洲市场。早前，海口火山荔枝还(hái)出口至泰国、新加坡、日本等海外市场，出口版图不断扩大(bùduànkuòdà)。 海口火山荔枝成功(chénggōng)卖向全球，是海口打好“特色牌”，擦亮产业“金名片”，助力特色农产品(nóngchǎnpǐn)走向世界的生动缩影。近年来，海口大力实施“品牌强农”行动，立足独特资源禀赋，全力推进农产品品牌建设，持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用(gōngyòng)品牌，有力促进了农民增收、农业增效，为海口农业高质量发展注入了强劲(qiángjìng)动力(dònglì)。 位于琼山区旧州镇的小(xiǎo)郑农场内，农场负责人郑学智在采摘荔枝。海口市融媒体中心(zhōngxīn)记者 苏弼坤 摄 “出海(chūhǎi)”之路越走越宽 “我家的火山荔枝(lìzhī)王(wáng)个头大(dà)、味道好，今年还成功卖到了国外。”日前，秀英区永兴镇建群村委会儒林村果农林旺在果园里忙(máng)着采摘最后一批火山荔枝王，脸上洋溢着丰收的喜悦。他告诉记者，今年火山荔枝王收购价稳定在一斤15元左右，他家卖荔枝的收入近20万元。 随着海口火山荔枝(lìzhī)的(de)出口版图不断扩大，越来越多的果农像林旺一样，享受到了荔枝“出海”带来的红利。 5月16日，海南荔枝订货暨(jì)品牌营销活动在三门坡镇海南红明农产品（荔枝）交易中心举办，工作人员现场展示荔枝。海口市融(róng)媒体中心记者 苏弼坤(sūbìkūn) 摄 海口火山荔枝王的“出海”之路(lù)，源于其(qí)得天独厚的自然禀赋。万年火山岩富硒福地(fúdì)、优质的生态环境以及充足的日照，共同造就了海口火山荔枝的独特品质。 品质是“出海”的(de)基石，品牌则是其走向世界的“金名片”。 近年来，在种植端持续提升、品质(pǐnzhì)不断优化的基础上，海口聚力品牌农业建设，通过政策赋能、文化IP打造等举措(jǔcuò)，提升品牌价值(pǐnpáijiàzhí)，全链条提升产业能级。 随着品牌(pǐnpái)影响力愈发强劲，海口火山荔枝(lìzhī)的“果粉”群体不断增长，“出海”之路也越走(zǒu)越宽广。海口火山荔枝品牌运营中心(zhōngxīn)主任黄时京介绍，今年他们运营的海口火山荔枝王产品签约出口至加拿大、新加坡、荷兰、阿联酋等海外市场的订单有10个批次，共计35吨。 “去年海口火山荔枝王(wáng)小批量出口阿联酋(āliánqiú)迪拜后，备受好评。今年我们继续加大出口量，价格卖得很(hěn)不错。”海南果源电子商务有限公司董事长靳洁认为(rènwéi)，海口火山荔枝王具有个大、清甜、肉厚多汁等特点，是其在海外市场受欢迎的主要原因；而品牌建设助力，则(zé)是海口火山荔枝走上更广阔舞台的关键因素。 海南联越国际贸易有限公司销售经理林桂嘉也(yě)提到，海口火山(huǒshān)荔枝走出(zǒuchū)国门后身价倍增，在欧洲和中东等地的终端零售价可达每公斤40—45欧元。 政企(zhèngqǐ)合力助“荔”“出海” 海口火山荔枝的(de)出口(chūkǒu)之路，离不开多方的共同努力。果农们精心培育出高品质的荔枝，政府、海关、物流企业及科研机构等各方则为其“出海(chūhǎi)”保驾护航。 日前，在海口火山荔枝金农分拣中心内(nèi)，工人们忙着分拣、包装，一颗颗精挑细选的海口火山荔枝王，在严格品控和全程冷链保障下，以最新鲜的状态(zhuàngtài)“飞(fēi)”向海外市场消费者的餐桌。靳洁深有感触：“除了火山荔枝本身品质过硬受市场青睐(qīnglài)外，海口海关、海口市农业农村局等部门在我们水果出口时也做(zuò)了不少工作。”她介绍，依托荔枝出口“绿色通道”，实现了即到即报、即查即放，有效(yǒuxiào)缩短了通关查验(cháyàn)时长。 6月11日(rì)，海口火山荔枝分拣中心，快递人员正在录单，准备将火山荔枝王发送至客户手中。海口市融媒体(méitǐ)中心记者 石中华 摄 为让海口火山荔枝(lìzhī)在国际(guójì)市场上保持“鲜”机，海口通过优化通关流程，为荔枝出口(chūkǒu)提供了强大助力。海口海关针对水果“鲜、急、特”的属性，专设“绿色通道”，对鲜活农产品实行预约查验、优先查验，最大程度压缩货物通关时间。海口海关相关负责人介绍：“我们还(hái)同步深化了证书‘云签发’‘远程属地查检’等监管模式改革，让企业足不出户即可得到(dédào)证书，为更多特色(tèsè)农产品迈进国际市场注入了‘加速剂(jì)’。” 海口市农业农村局整合(zhěnghé)资源(zīyuán)，协调海航、南航等航空货运，增加航空与(yǔ)陆运干线运力，开通“绿色通道”，推动机场、港口与快递企业无缝对接。同时，开设荔枝集中收寄、专线直配及冷链快递服务，畅通“出村进城”物流通道，让新鲜的海口火山荔枝快速到达(dàodá)消费者(xiāofèizhě)手中。 在海口(kǒu)美兰国际机场(jīchǎng)国内货站，工作人员对荔枝进行开箱检查并准备运至安检口。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄 在保鲜技术(jìshù)上(shàng)，企业也不断创新，延长荔枝的保鲜期。为了确保荔枝在长途运输中保持新鲜，海南联越(liányuè)国际贸易有限公司与中国热带农业科学院合作推出“气调锁鲜”包装技术，延长荔枝保鲜期。“今年我们(wǒmen)公司海口火山荔枝出口量持续增长(chíxùzēngzhǎng)，预计同比增长50%。”海南联越国际贸易有限公司总经理李彬说。 植入(zhírù)特色“火山芯片” 海口火山荔枝的“出海”，是(shì)海口特色农产品从地方“特产”迈向国际“尖货”的生动(shēngdòng)写照。近年来，海口不断调整发展思路，聚力品牌农业建设，提升品牌价值，走出了一条(yītiáo)独具特色的发展之路。 5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-伦敦）航班前往伦敦。海口市融媒体中心记者苏弼坤(sūbìkūn) 通讯员(tōngxùnyuán)李耀乐 摄 早在2017年，海口就出台了《关于加快推进品牌农业建设的意见》，为农产品(nóngchǎnpǐn)品牌化发展(fāzhǎn)奠定了坚实基础(jiānshíjīchǔ)。2022年，在中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新农产品区域公用(gōngyòng)品牌“椰城香见”，进一步整合资源，提升品牌影响力。 应运而生的“椰城香见”区域公用品牌，成为海口农产品出海的强大助推器。大坡(dàpō)胡椒(hújiāo)、云龙淮山、石山黑豆……海口优质特色(tèsè)农产品丰富多样，如何持续擦亮海口农产品的“金名片”，助力好品集群式(shì)卖向全球？业内人士认为，海口应进一步强化品牌建设，提升(tíshēng)农产品的附加值，同时加强国际市场调研，精准对接消费者需求。 海南省开放型经济研究会会长李世杰指出，要推动(tuīdòng)海口农产品走向更广阔的(de)市场，需从品牌、品质(pǐnzhì)和市场秩序三个方面入手。他建议(jiànyì)，要深入挖掘海口农产品背后的历史文化(wénhuà)、地域特色和民俗风情，将火山(huǒshān)文化元素融入(róngrù)品牌建设、产品包装(chǎnpǐnbāozhuāng)等方面，不断提升产品附加值；持续(chíxù)完善品牌管理和农产品质量安全监管体系，加强“椰城香见”等区域公用品牌管理，确保品牌规范使用，并建立从产地(chǎndì)到餐桌的全程质量追溯机制，确保消费者购买到安全、放心的农产品。同时，还要以塑造“椰城香见”等品牌为抓手，规范市场竞争秩序，引导果农、果商从单纯的价格竞争转向品质竞争，助力海口农产品持续擦亮“金名片”。 市农业农村局(jú)相关(xiāngguān)负责人表示，海口将持续(chíxù)强化品牌塑造，做好品质控制、品牌优化及输出(chū)传播，做足做强“火山IP”，为荔枝、黑豆、黄皮(huángpí)、石斛等海口优质特色农产品(nóngchǎnpǐn)植入“火山芯片”，强化火山品牌全链条闭环监管及产业延伸，持续提升海口火山系列品牌独特性、知名度与美誉度，提升市场竞争力，推动优质农产品“出圈”“出海”，实现农户增收。 做强“火山IP”，打好(hǎo)农产品对外贸易牌 □海口市融媒体中心记者 陈丽园(chénlìyuán) 在国际农产品市场的舞台上，海口(hǎikǒu)火山荔枝凭借独特魅力脱颖而出，成为备受瞩目的“明星”产品。这一成绩绝非偶然，而是海口一系列务实(wùshí)举措(jǔcuò)结出的硕果。 “酒香也怕巷子深”，即便(jíbiàn)海口(hǎikǒu)火山荔枝拥有得天独厚的自然条件，过去也曾陷入“增产不增收”的困境。打破(dǎpò)这一局面，海口的做法(zuòfǎ)是转变观念积极开拓市场(shìchǎng)。除了持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策划并举办火山荔枝月活动，通过一系列内容丰富、形式多样(xíngshìduōyàng)的营销宣传推广，巧妙地将文化元素融入其中，让海口火山荔枝在国际市场上声名远扬，助力火山荔枝“出(chū)圈”“出海”。 海口的特色农产品丰富多样，除了(chúle)火山荔枝，大坡胡椒(hújiāo)、云龙淮山、石山黑豆等特色农产品也各具特色。要推动(tuīdòng)这些特色农产品集群式走向全球市场，关键在于做实“产”字文章(wénzhāng)，做足做强“火山IP”，真正实现产业升级与集群发展(fāzhǎn)。海口要高度重视名特优新(míngtèyōuxīn)农产品的标准化建设，完善品牌管理、提升(tíshēng)产品品质、规范市场秩序。此外，要打好农产品对外贸易这张牌，通过与国内外市场双向有机衔接，把国际要素、先进理念、市场渠道、品牌效应传导至(zhì)产业链上中游，实现“以外促内”，提升地方农企和农产品的整体国际竞争力。 海口市融媒体中心记者(jìzhě)陈丽园 李欣