ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙国金店(jīndiàn)。图/记者李轩子 潇湘晨报记者李轩子长沙报道(bàodào) 近日，ZARAHOME长沙国金店发布闭店通知，引发热议。作为(zuòwéi)快时尚（跟随潮流不断变化）巨头(jùtóu)的ZARA为何突然撤店？对此(duìcǐ)，6月3日，记者在长沙走访ZARAHOME，店员(diànyuán)称因公司业务调整将在6月29日营业结束后关闭，不会有闭店促销。 值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，这一现象与快时尚行业(hángyè)在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 长沙将只剩下(shèngxià)一家ZARA门店 公开信息显示，ZARAHOME是Inditex集团(jítuán)于2003年创立的家居品牌，2011年进入中国市场，产品涵盖(hángài)家居服、床品、香氛、餐厨具(chújù)及装饰品等，价格区间从十几元到数千元不等。 6月3日，记者走访长沙国金中心ZARAHOME门店看到，与(yǔ)同(tóng)商场的ZARA门店相比(xiāngbǐ)，这里客流明显冷清，店员正整理店内的货品。 门店工作人员(gōngzuòrényuán)透露：“这家店将在6月29日营业结束后关闭。”闭店原因是公司业务(yèwù)调整，至于未来是否会在长沙重开新店，“目前应该是没有的(de)”。 关于闭店前是否会推出促销活动，店员表示月中会有(yǒu)常规季末折扣，但不会有专门的(de)闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的是，ZARAHOME的关店举措与Inditex集团收缩中国业务的趋势一致。今年(jīnnián)1月19日，长沙(chángshā)的两家ZARA门店已先行关闭(guānbì)。近期ZARA还大批关闭一二线城市的非中心门店。记者查询ZARA官方(guānfāng)小程序发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在长沙将仅剩一家门店。随后记者询问ZARA（长沙IFS店）店员是否会撤店，工作人员予以(yǔyǐ)否认(fǒurèn)。 实际上，自2021年初(niánchū)以来，其母公司Inditex集团在中国(zhōngguó)市场的(de)策略调整一直在进行中。其旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和(hé)Oysho都相继从中国市场撤退。 年轻消费者喜欢带社交(shèjiāo)属性的时尚单品 这一收缩态势与快时尚行业在亚洲市场面临的(de)整体挑战密切相关。 尽管Inditex集团2024财年(cáinián)全球营收同比增长7.5%至386亿欧元，但(dàn)亚洲市场销售额占(zhàn)比已从2023财年的16.9%下滑至15.7%。 究其原因，一方面，Z世代消费者更青睐(qīnglài)个性化(gèxìnghuà)和具有社交属性的时尚单品(dānpǐn)，对传统快时尚的同质化产品兴趣减弱；另一方面，本土品牌UR正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏(āntà)等运动品牌也纷纷跨界分食市场份额，快时尚行业竞争已进入白热化阶段。 盘古智库高级研究员江翰指出，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和(hé)竞争力价格，对ZARA构成了严峻挑战。此外，电商的高速发展让快时尚行业变成(biànchéng)了比拼(bǐpīn)速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因(jīyīn)的公司和国产品牌、白牌通过低价(dījià)、高性价比产品进一步抢占市场空间。 面对挑战，各大快时尚品牌不约而同地选择了高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店(qíjiàndiàn)(qíjiàndiàn)。Inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型，从卷“量(liàng)”向卷“质”发展。今年3月，ZARA全新亚洲旗舰店在南京新街口开业。据悉(jùxī)，ZARA深圳壹方城门店已翻新(fānxīn)，上海和北京的全新旗舰店也在计划之中。